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龙虎山景区迈入旅游发展大时代

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浏览:- 发布日期:2017-07-20 16:15:59【

突出四项工作 打好四张牌

旅游是鹰潭重要的战略性支柱产业,“十二五”期间,龙虎山景区旅游发展以规划为引领,以项目为抓手,坚持突出“规划统筹化、产业集群化、营销智能化、项目多元化”四项工作,并全力打好“道教牌、山水牌、养生牌、智慧牌”四张牌,加速资源优势向产业优势转变,旅游转型升级上渐入佳境,旅游人次和旅游收入持续攀升、旅游综合实力持续增强,迈入了旅游发展的大时代。

规划统筹化,构建旅游产业发展的大框架

“十二五”期间,为突破发展瓶颈,龙虎山景区从顶层设计入手,打破行政区域局限,高起点编制《龙虎山风景名胜区总体规划》和《龙虎山片区旅游发展概念性规划》,构建了“一廊三区、四核多片”整体空间格局,景区规划面积由262平方公里拓展为730平方公里,构建了旅游产业发展的大框架。积极对接《赣东北旅游合作发展规划》,精心编制了《鹰潭市龙虎山片区旅游产业发展规划》,确定了“打造两大旅游产业核极,形成三大旅游产业区”的发展思路,通过要素聚合、产业拓展、功能复合,把与旅游活动相关的上下游产业和横向产业聚合在一起,为整合旅游资源、引领产业发展提供了依据、绘制了蓝图。在规划实施中,注重“高标准、大视野、差异化、强落地”的原则,维护规划的权威性,提高规划的执行力,实现了旅游资源高效利用,旅游项目集聚化发展,为景区转型升级提供了强有力的支撑。

产业集群化,打造旅游产业升级版

“十二五”期间,龙虎山景区项目建设成果支撑产业转型升级成效日益显现,“一日游”格局被打破,景区正在由门票经济向产业经济转型、由过境游向目的地游转型、由自然观光游向休闲度假游转型升级。

旅游服务设施日趋完善。龙虎山旅游栈道、候筏大厅、电动竹筏、二次入园人像识别系统、智慧体验中心等旅游服务项目的完成,优化了旅游线路,为游客提供了更为舒适的旅游体验。旅游项目强势推进。由著名导演杨澜、陈维亚策划的国内第一台行进式大型实景演出项目《寻梦龙虎山》正式开演,成为龙虎山旅游新名片和江西旅游新亮点;龙虎山花语世界建成开放,提升了景区品质。全国第一个拥有“全球奇幻体验4D漂流”圣井山综合开发项目漂流道正式运营;龙虎山道学院正式开班讲学,是目前国内规模最大、最先进的道教院校;著名音乐人刘家昌投资的华泉小镇为龙虎山增添文化气息。上清古镇(二期)提升、红背带树屋、仙人城景区开发等项目都在如火如荼推进中。大上清宫遗址公园和正一观二期工程正在实施当中,天师林文化旅游项目已经开工,道教祖庭文化地标进一步凸显。

营销智能化,打响“龙虎天下绝”品牌

坚持大品牌形象宣传。为唱响“龙虎天下绝”品牌,坚持高端化的品牌推广路线,连续三年在央视《朝闻天下》《新闻30分》《中国文艺》等栏目进行强势形象宣传;采用重点市场品牌宣传资金集中打包投放的模式,面向全国优势传媒公开招标,在10个一、二线重点城市进行立体化的品牌宣传,有效提升了景区的知名度。

策划大活动提升影响力。与知名网站达成战略合作,精心策划了“同程一元游”“跟着微博去旅行”“北体校花龙虎山学艺”“百名仙女悟道逍遥游”“光影彩绘龙虎山”等一系列网络大事件,积极举办了“国际帐篷节”“龙虎山半程马拉松赛”“环鄱阳湖自行车赛”等一系列大型活动,龙虎山的品牌曝光超过10亿人次,微信和微博粉丝超过100万,使龙虎山成为最吸引“眼球”的景区。

智慧旅游彰显特色。积极运用现代互联网技术,领先占领智慧旅游制高点,建成了“一个平台、两个中心、三个门户和四类运用”的智慧旅游格局,涉及智慧营销、智慧服务、智慧管理、智慧保护等方面,通过不断的建设优化和落地运营,龙虎山已经成为全国10强、江西第一的智慧旅游景区,龙虎山微信公众平台位居全国5A级旅游景区微信公众号排行之首。

项目多元化,发展乡村旅游新业态

龙虎山始终在旅游的发展中注重让老百姓共享“旅游红利”,采取政府引导、资金扶持等多项措施,推进旅游与农业农村工作深度融合。

大力培育生态观光农业。依托景区丰富的生态资源,不断扩大铁皮石斛、天师板栗、有机茶叶、无花果等特色农产品种植规模,形成了独具特色的景观农业带。

大力推进“秀美乡村”建设。率先提出了“打造全省最干净景区”目标,实施了覆盖景区106个自然村的环境改造工程,所有民居统一建筑风格,农村基础设施不断完善,景区的人居环境焕然一新。

大力发展乡村旅游。景区财政连续3年拿出2000多万元专项资金,重点扶持口上舒家、天门山熊家等生态环境和地理位置优越的自然村发展乡村旅游,共兴办农家乐106家,床位达 2300 多张,年接待游客20万人次,乡村旅游正成为景区又一亮点产业。此外,通过产权入股、吸收就业等多种方式,景区原住民近50%参与旅游业,年人均收入超2.5万元。

蓝图已绘就,奋进正当时。未来,龙虎山将以推动“全域旅游”理念和落实旅游强市战略为目标,像抓工业化城镇化那样抓旅游,将龙虎山得天独厚的旅游资源优势转化成蓬勃奋进的产业优势,开发和发展多元化的旅游路线和旅游产品,加速门票经济向产业经济转型、过境游向目的地游转型、自然观光游向休闲度假游转型,在打造中华道都、旅游目的地目标上迈出新的步伐。


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